【オードリー出演】渡辺パイプ初の企業テレビCM「ススメ、現場の最前線。」放映開始｜制作背景と込めた想い

渡辺パイプは、採用強化および若年層を中心とした企業認知度向上を目的に、人気お笑い芸人「オードリー」の若林正恭さん、春日俊彰さんを起用した企業テレビCM 「ススメ、現場の最前線。」 を制作。当社としては初となる企業テレビCMが、2026年2月末から放映を開始しました。
本記事では、CM制作の背景や映像に込めた想い、そして撮影に協力した社員の声やメイキング動画を通して、CMの裏側をご紹介します。

本CMは、2023年から出稿しているニッポン放送「オードリーのオールナイトニッポン」と連動したもので、人気お笑い芸人・オードリーの若林正恭さん、春日俊彰さんが出演しています。渡辺パイプの営業所や現場を舞台に、「聖者の行進」の音楽に合わせて「渡辺パイプ」と歌い上げ、社名の「パイプ」にちなんだバグパイプを演奏しながら行進する、ユニークな内容となっています。

私たち渡辺パイプの仕事は、建設・設備・住環境・農業といった分野を通じて、社会や人々の暮らしを足元から支えることです。その多くは、日々の現場で積み重ねられる地道な仕事であり、決して目立つものではありません。

CMの中で描かれているのは、そうした日常の業務の中にあるごく当たり前の風景の中を、オードリーのお二人が行進していく姿です。現場でのやり取り、真剣な表情、仲間との連携——。

それらを丁寧に切り取ることで、「現場を支える仕事とは何か」を感じてもらえる映像を目指しました。短い時間の中に、現場の空気感や仕事への向き合い方が凝縮されています。このCMに登場する現場の風景は、特別なものではありません。

実際に若手社員が日々向き合っている、リアルな仕事の一端です。
入社1年目から現場に立ち、地域のインフラを支える一員として活躍しています。

生活インフラを支える仕事は、決して目立つものではありません。
しかし、その価値に気づき、次の時代を担う若い世代にこそ、この仕事の誇りを知ってほしい。
私たちはそう考えています。

◆「ススメ、現場の最前線。」30秒（渡辺パイプ公式YouTube）

◆「ススメ、現場の最前線。」メイキング（渡辺パイプ公式YouTube）

なぜオードリー？広報・野呂さんに聞きました

Q1．今回、初の企業テレビCMにオードリーさんを起用した理由は？
野呂「一番の理由は、2023年から出稿しているラジオCMにおいて、オードリーさんの起用が非常に好評だったことです。企業認知度の向上を目的とする中で、親しみやすさと印象に残る表現の両立ができる点が、テレビCMでも大きな強みになると考えました。」

Q2．CMでは“行進”という印象的な演出が使われていますが、その狙いは？
野呂「現場の仕事は、決して派手ではありませんが、毎日一歩ずつ積み重ねられています。その姿を象徴する表現として、「行進」というモチーフを選びました。
渡辺パイプの建屋や現場という“日常の風景”の中を行進することで、当たり前の仕事の尊さや、現場のリズム感を感じてもらえたらと思っています。」

Q．このCMを通じて、どんなことを感じ取ってほしいですか？
野呂「『現場を支える仕事って、いいな』『「こういう仕事が社会を動かしているんだな」と、少しでも感じてもらえたらうれしいですね。
短いCMですが、現場の空気感や、仕事に向き合う真剣さ、人と人とのつながりを丁寧に切り取っています。これをきっかけに、渡辺パイプという会社や、現場で働く人たちに興味を持ってもらえたらと思います。」

撮影協力者インタビュー——カメラの前で感じたこと

今回のCM制作にあたり、ロケ地として使用したのは、さいたま中央サービスセンター（埼玉県さいたま市）。2022年10月に新築移転した営業所で、ZEB（Net Zero Energy Building※）認証を取得しているほかEV車を完備した、環境に配慮した埼玉地区の基幹店です。

（2026年１月某日、朝8時から約50名のスタッフの皆さんにお集まりいただきました！）

今回は、埼玉地区で働く若手社員に協力してもらい、エキストラとして撮影に参加してもらいました。
映像には映らない一人ひとりの想いや気づきから、CM制作の裏側が見えてきます。業務の合間を縫って撮影に協力してくれた社員に話を聞きました。

※ZEB（Net Zero Energy Building）：省エネルギーと創エネルギーの組み合わせにより、年間の一次エネルギー消費量を実質ゼロにすることを目指した建築物。

（しっかりと演技指導も入りました。皆さん少し緊張気味です）

【撮影協力者インタビュー】Q. 撮影に参加してみて、率直な感想を教えてください！

埼玉設備SC 山形さん「最初はとてもびっくりしたのですが、渡辺パイプという社名がもっといろんな方に伝わって、広まっていったらうれしいなと思いました。」

埼玉設備SC 二戸さん「とてもびっくりしました！そして、まさか自分がエキストラとして参加することになるなんて……。でも、少しでも渡辺パイプがどんな仕事をしている会社なのか、皆さんに伝わったらうれしいなと思いました。」

埼玉東土木SC 小嶋さん「普段は営業の仕事なので、こうしてCM制作に関われたことが新鮮でした。現場の雰囲気や仕事の様子が、そのまま映像として残るのはすごいことだなと感じました。」

さいたま中央SC 小野塚さん「想像以上に大掛かりなセットで、撮影が始まる前はかなり緊張しました。ただ、普段の現場の雰囲気を大切にしながら撮影していただけたので、いつもの仕事に近い気持ちで臨めました。」

採用・研修グループ舟木さん「短いカットでも、普段の仕事の空気感がしっかり表現されていて驚きました。このCMをきっかけに、渡辺パイプの名前を知ってもらえたらと思います。」

（エキストラ参加した埼玉地区の社員メンバー）

CM放映にあわせて、特別屋外広告設置と公式Instagram運用スタート

テレビCM「ススメ、現場の最前線。」の放映にあわせて、2026年3月2日（月）から～3月16日（月）の期間、オードリーのおふたりの名前にかけてJR西日本阪和線鳳駅（大阪府堺市）と東急世田谷線若林駅（東京都世田谷区）、都営大江戸線春日駅（東京都練馬区）での特別屋外広告も展開します。

また、渡辺パイプ公式Instagramの運用もスタートしました。